Rédaction SEO, rédacteur web, rédactrice web

La rédaction SEO est une des armes pour votre site internet.
Dès que la compétition est rude, la rédaction SEO devient nécessaire car elle peut faire la différence.Mais qu’est-ce donc que ce style d’écriture web orienté SEO ?
Est-ce que cela consiste à faire un contenu que les internautes auront peine à lire ?
Non, heureusement que non.

La rédaction SEO est assez subtile en réalité…

La rédaction SEO est un style d’écriture web. Son objectif est de satisfaire les internautes ET les moteurs de recherche.
Pour l’internaute, son objectif est d’inciter celui-ci à une action.

Il faut donner le plus de chance possible à une page d’avoir un bon positionnement Google. Mais cela ne doit pas se faire au détriment de la facilité de lecture.
Ce n’est pas 50 % internaute et 50 % moteurs. C’est 100 % internautes et 100 % moteurs.

Bien réalisé, c’est une forme d’art…

1) Quelle est la différence entre un rédacteur web et un rédacteur classique

Les différences sont nombreuses, mais il y en a deux principalement.

1a) Différence d’état d’esprit :

La première chose à considérer est le temps dont disposent vos visiteurs. Ils ont peu de temps pour aller droit à l’information. La lecture d’un roman se fait avec décontraction. L’esprit de détente favorise le consentement implicite du lecteur.
De même, la lecture de son quotidien favori se fait avec curiosité. Cette curiosité fait parfois oublier le temps. La lecture d’un contenu papier est donc souvent motivée.

Votre visiteur ne sait pas ce qu’il va trouver sur votre site.

Votre nouveau visiteur vous accorde 10 secondes. Juste 10 secondes pour le convaincre d’aller plus loin dans la lecture. C’est très court.
Imaginez l’impact pour un site marchand ! Certes, un referencement e-commerce va vous apporter du trafic qualifié, mais le site marchand doit convaincre pour réussir !

De ce fait, l’écriture web se fait en pyramide inversée. La conclusion d’abord, puis les explications. C’est typiquement le contraire de l’écriture papier. Dans l’écriture papier, la conclusion arrive en fin de document.

1b) Différence au niveau de la fatigue visuelle.

Lorsque vous lisez un document papier, celui-ci n’est pas lumineux. Il reçoit une source de lumière, mais il n’est pas cette source.

Lorsque vous êtes devant un écran d’ordinateur éteint, l’écran est noir. Pour afficher du contenu, celui-ci diffuse de la lumière. Les yeux sont donc exposés à une sorte de projecteur en pleine face.

Pour que la lecture sur écran soit agréable, il faut faire plusieurs choses. Il faut permettre à l’œil de se reposer sur des espaces vides. Les paragraphes sont nombreux, séparés par des lignes vides. Les mots-clés sont mis en gras pour permettre de les repérer facilement. Les phrases font au maximum 13 mots.

Le texte a une présentation hiérarchisée. La présentation du contenu par colonne est proscrite.

2) Je me demande en quoi diffèrent la rédaction web et la rédaction SEO. Pouvez-vous m’expliquer ?

Dans l’écriture SEO, un autre type de lecteurs entre en jeu. Ces autres lecteurs sont les robots des moteurs de recherche. Vous devez adapter votre page pour aider les robots à la comprendre.

Vous ne pouvez pas placer une page dans Google avec un propos flou. Les robots ne comprennent rien au sujet abordé dans votre contenu. Les moteurs sont bien plus limités que les humains. Les robots ne comprennent pas les jeux de mots par exemple. Ils comprennent encore moins le second degré !

Les robots ont aussi l’habitude de rencontrer certains termes utilisés souvent ensemble. Si vous parlez de plusieurs sujets dans une page, ils sont perdus.

Il faut optimiser le contenu des pages web pour le référencement. Attention, il ne faut pas « bourrer » le texte avec des mots-clés. Il faut aider le robot à associer mots et signification de votre contenu.

C’est donc fondamental.

Un être humain « interprète » un contenu et/ou l’analyse. Un moteur le dissèque en mots à classer dans des corpus et thématiques.
Parmi les points bloquants d’un site, il est parfois rencontré de vrais soucis d’organisation. Cette désorganisation empêche Google de comprendre ce que vous faites au juste. Un audit référencement n’est donc pas un luxe.

3) Les référenceurs et redacteurs web SEO écrivent-ils pour Google ou pour les internautes ?

Pour l’internaute bien sûr ;-).
Vous ne devez pas faire venir un internaute sur une page indigeste. Idem si le contenu ne correspond pas à ses attentes. Si c’est le cas, le visiteur s’enfuit à toutes jambes !

Vous voulez que les internautes viennent sur votre site. Pour cela, il faut qu’ils vous trouvent. Le SEO est un des leviers pour ce faire. Mais il faut que Google « aime » votre contenu. Un referencement Google ne s’improvise pas, cela s’élabore avec stratégie.

Vos contenus sont mémorisés par Google. Votre contenu est ensuite proposé dans les résultats de recherche. Mais vous n’êtes pas tout seul à proposer du contenu, votre concurrence aussi y a pensé. Il faut donc être à la hauteur des enjeux et référencer son site en étant malin.

Pour les moteurs :

• il faut placer des repères dans le texte,
• structurer votre texte.

Pour vos lecteurs, vous devez faire :

• un français parfait,
• une présentation claire, aérée,
• une bonne structure, avec les points importants mis en valeur.

Finalement, on voit que les objectifs sont presque identiques. C’est une bonne nouvelle !

4) Qui peut rédiger du contenu SEO ? Une rédactrice web en France ou cela peut-il être fait dans un pays étranger ?

Les textes doivent être rédigés par des Français de langue maternelle. La rédaction SEO ne doit jamais être sous-traitée à l’étranger. Elle doit être faite en France, avec un grand respect de la langue.

Le français utilisé est du « vrai » français. Il respecte les règles de grammaire, de conjugaison et d’orthographe. Il est cohérent. Les phrases sont bien structurées et ont un sens. Ce ne doit pas être du charabia incompréhensible. Dans le cas d’un référencement local, il faut saupoudrer le contenu de termes locaux pour que le texte sonne juste.

Personne n’est un expert (pas même un expert SEO) dans tous les domaines. Il faut aussi se documenter sur les sujets nouveaux. Cela fait partie du métier de referenceur. Le référenceur doit aussi savoir s’entourer de personnes ayant des connaissances plus pointues dans un domaine particulier.

Dans tous les cas, ce n’est pas un travail approximatif.

5) Un référenceur ou un redacteur web SEO peut-il partir d’un texte que j’ai commencé ?

Oui, bien sûr.
Vos pages contiennent déjà du texte. Vous voulez que leurs contenus soient plus optimisés SEO et internautes.
Votre société de référencement peut le faire.

6) Le référenceur/rédacteur web freelance produit-il du contenu unique ? Je ne veux pas le payer pour rien !

Oui, et c’est obligatoire. Vous n’avez aucune chance de placer durablement une page avec du contenu dupliqué. Ceci, même en faisant des tonnes de NetLinking à partir d’annuaires, ou autres, et pointant vers cette page.

Une fois le texte rédigé, il est soumis au service Copyscape. Cette soumission permet de vérifier son unicité (appelée aussi originalité). Si ce service détecte un passage dupliqué, le texte doit être remanié. Ces remaniements doivent être recommencés jusqu’à ce que le texte passe Copyscape.

7) Les référenceurs ou rédacteurs web utilisent-ils le « content spinning » pour le contenu SEO ?

Non, pas de content spinning sur les pages internes d’un site.

Utiliser le content spinning pour les pages d’un site est insensé. Tenez-vous réellement à avoir plusieurs pages qui parlent de la même chose ? Pourquoi ?

Le content spinning peut servir pour les soumissions sur des plateformes par exemple. Vous avez plusieurs textes de base différents. La rédaction est parfaite. Vous pouvez les « spinner » pour obtenir plusieurs variantes.

Le content spinning est à manier avec précaution. Il faut garder en mémoire que les textes doivent rester lisibles, cohérents. Les textes doivent être dans un français quasi parfait et, surtout, doivent être uniques. Il faut les relire soigneusement et les corriger si besoin. Une agence de référencement ou un référenceur ne doit pas faire de spinning sans contrôle, à l’aveugle.

Comme pour la rédaction SEO, les textes obtenus doivent être soumis à Copyscape.

8) Un référenceur (ou un redacteur web ou une redactrice web) fait-il également de l’écriture de contenu pour blog ?

Oui, avec le même soin que pour la rédaction SEO décrite ici.
La différence est le plus souvent une écriture plus décontractée. Faire connaitre son blog peut alors devenir assez plaisant, tant le ton y est naturel.

9) Qui fait les balises description des pages ? Cela fait-il partie de la redaction SEO ?

Le référenceur peut vous livrer la balise description. De même, il peut vous rédiger la balise TITLE et compléter ainsi l’optimisation SEO on-page.

La description doit inciter l’internaute à découvrir la page. Le ton doit être le même que celui de la page. La description doit se montrer incitative.
Il faut noter que la qualité du contenu a aussi de l’importance dans le cas du référencement payant AdWords. Ce facteur est notamment pris en compte dans le calcul du score de qualité.

Habituellement, par contre, l’intégration du contenu n’est pas demandée au référenceur.
Il y a un prix pour chaque action. Vous pouvez demander un devis référencement à votre consultant SEO.